La télévision payante pénètre de plus en plus les foyers grecs. Nous ne sommes peut-être pas aux Pays-Bas et en France, où la télévision payante a pénétré 195,3 % et 190,5 % des foyers, mais la tendance est également à la hausse en Grèce.
Plus précisément, en Grèce, les abonnés à la télévision devraient atteindre 1,786 million cette année, atteignant une pénétration de 42 %, contre 39,7 % en 2021.
En général, les fournisseurs sont « divisés » en deux « groupes » : ceux qui investissent dans les contenus sportifs (COSMOTE TV, NOVA) et ceux qui investissent dans les contenus de divertissement de tous âges (Vodafone TV, Netflix, Disney+, etc.).
Actions de Vodafone pour ajouter du contenu
Vodafone TV a récemment annoncé son nouveau programme, dont le lancement du contenu original Disney+ se démarque (Vodafone et Disney ont actuellement un partenariat exclusif en Grèce).
Avec l’ajout de Disney+, Vodafone TV indique clairement qu’il se concentre sur le contenu de divertissement général et en effet, comme tout l’indique, l’entreprise passera, en 2023, à la prochaine “grande” étape : La conclusion d’un partenariat exclusif avec HBO Max.
Actuellement, la société et à l’occasion de l’ajout de Disney+, a annoncé que Vodafone TV démarre à 6,30 euros par mois (sans décodeur et sans engagement) et 8,50 euros (avec décodeur et engagement 12 mois ou 24 mois) ou totalement gratuit avec les forfaits Triple Play FIBRE 100 et 200 de Vodafone et l’accès au contenu Disney+.
Selon les estimations des analystes du marché des télécoms, le nombre d’abonnés à Vodafone TV se situe entre 140 000 et 150 000, la société affirmant qu’à la fin du mois de mars, les clients de la ligne fixe s’élevaient à 972 000.
La comparaison de la Grèce avec le reste de l’Europe
Selon une étude récente de la société d’études Omdia Technology, les connexions des plateformes d’abonnement en Grèce (Cosmote TV, Nova, Vodafone TV, mais aussi des plateformes étrangères, comme Netflix) et sans compter leur partage (utilisateurs uniques) devraient être formé cette année à 1,786 million, atteignant 42% de pénétration.
En conséquence, en 2021, le marché grec devrait avoir fermé avec 1,683 million de connexions, réalisant une pénétration de 39,7 % et en 2020 avec 1,570 million de connexions, réalisant une pénétration de 37,1 %.
L’utilisation de plateformes d’abonnement (de nombreux abonnés sont connectés à plusieurs plateformes) est extrêmement répandue dans des pays comme les Pays-Bas, la Belgique, la France et l’Allemagne.
En Italie voisine, Omdia Technology estime que la pénétration augmentera cette année à 79,2 %, en République tchèque à 74,5 %, en Bulgarie à 85,1 % et en Croatie à 83,4 %.
En revanche, si de fortes pressions inflationnistes se maintiennent, les analystes du marché estiment que la pénétration de la télévision payante pourrait ralentir.
Fotis Foteinos
